由格萊美獎得主制作人 Mark Ronson 和水星音樂獎提名人 Katy B 操刀制作。

 

Mark Ronson 表示：“運動如同音樂，它擁有眾多不同的自然節(jié)奏……我在給運動員們錄音時，我不會把他們看做運動員，而將他們想象成樂隊的樂師。”

 

可口可樂今天在全球發(fā)布了2012倫敦奧運宣傳主題曲《Anywhere in the World》，它將運動和音樂的聲音完美融合。這支單曲目前已經可以在網上訂購，是可口可樂品牌隨樂而動(Move to the Beat™)廣告活動的核心。

 

隨樂而動(Move to the Beat™)通過融合運動和音樂這兩大全球年輕人共同的愛好，讓年輕人更貼近奧運會以及運動本身。這項活動從倫敦燦爛的音樂傳統(tǒng)中獲得靈感，將倫敦音樂與奧運會運動項目相結合，引領年輕人關注2012倫敦奧運會。

 

可口可樂集團旗下公司 Sparkling Beverages 高級副總裁 Shay Drohan 表示：“年輕人的第一大愛好便是音樂。通過隨樂而動(Move to the Beat™)，可口可樂希望吸引全世界的年輕人跟隨倫敦的節(jié)奏而動，共同關注可口可樂與奧運會合作的84年歷史上較大的一屆盛會。”

 

可口可樂呈現(xiàn)2012倫敦奧運會宣傳主題曲

這支單曲的創(chuàng)作過程被制作成一集一小時左右的紀錄片，較近在全球發(fā)布，讓我們親眼見證了整個過程。Ronson 親自飛往全球各地，收集音樂靈感，與各位運動員見面錄制各項運動的聲音，然后與英國炙手可熱的歌手 Katy B 合作完成了整支單曲。

 

這支單曲收錄了以下運動員的聲音：

Maria Espinoza，墨西哥跆拳道運動員

Dayyan Jaffar，新加坡射箭運動員

Darius Knight，英國乒乓球運動員

David Oliver，美國110米欄運動員

Kseniya Vdovina，俄羅斯400米短跑運動員

 

在這項音樂實驗中，Ronson 收錄了每位運動員在從事自己的專項運動過程中的聲音。他采用了創(chuàng)新方法捕捉每項運動獨特的聲音，例如，在 David Oliver 跨欄時，在側面持麥克風騎車跟隨，以捕捉 David 的腳接觸地面的一刻發(fā)出的聲音。

 

Mark Ronson 表示：“如果我只拿到一張錄有運動員聲音的光盤，由于缺乏與運動員相處的個人體驗，絕對不可能制作出如此立體的歌曲。我必須親眼看到他們，和他們相處，感受他們所在的環(huán)境，才知道如何制作這支單曲�！�

 

Ronson 的旅程，網上先睹為快。

 

全球化數(shù)字體驗

可口可樂公司史上較大的數(shù)字化宣傳活動誠摯邀請全球的年輕人一同參與 Ronson 的音樂旅程和2012倫敦奧運會。Create my Beat 桌面應用程序(www.coca-cola.com/theolympics)將年輕人的個性化音樂偏好和運動興趣與網絡社交媒體足跡相結合，創(chuàng)造其個性化音樂。完成創(chuàng)作后，您的個性化體驗可上傳至 The Global Beat，這是一個收集個人音樂的全球網絡社群，可打造不斷變化的全球音樂協(xié)作平臺。

 

移動體驗

面向智能手機的 My Beatmaker 應用程序（網上可免費下載）則更進一步，它采用革命性的 ZooZ 技術，年輕人可通過手機的動作創(chuàng)建自己的音樂。這項創(chuàng)新技術可探測手機的動作并將其轉換為獨特的聲音。

此外，在擁有較多受眾的中國和印度，年輕人可注冊接收關于此次活動的短信提醒，其中包含運動員和藝術家的個人介紹以及與奧運會相關的小測試。

 

關于可口可樂公司

可口可樂公司（紐約證券交易所：KO）是全球較大的飲料公司，先后向消費者推出近500種充氣和不充氣飲料品牌。包括全世界較具價值的品牌可口可樂在內，可口可樂公司共擁有價值達150億美元的品牌，包括健怡可樂、芬達、雪碧、可口可樂零度、維他命水、動樂、美汁源、Simply、Georgia和Del Valle�？煽诳蓸饭�司是全球排名第一的充氣型飲料、即飲咖啡飲料、果汁和果汁型飲料提供商。通過全球較大的飲料分銷系統(tǒng)，可口可樂公司的飲料暢銷200多個國家和地區(qū)，每天的消費量達18億瓶�？煽诳蓸饭�司始終致力于建設可持續(xù)社區(qū)，專注于各項計劃，減少環(huán)境足跡，支持積極健康的生活，為員工創(chuàng)造安全融洽的工作環(huán)境，同時推動業(yè)務經營所在社區(qū)的經濟發(fā)展。通過與我們瓶裝合作伙伴的精誠協(xié)作，我們躋身于全球十大私有雇主行列，系統(tǒng)員工超過70萬。垂詢詳情，請訪問www.thecoca-colacompany.com或在Twitter(twitter.com/CocaColaCo)上關注我們。

 

 

用戶通過移動站點 Create My Beat 可創(chuàng)建并上傳其個性音樂，無需下載應用程序。請訪問 www.coca-cola.com/theolympics。

 

圖片說明：英國倫敦-2012年5月11日：Mark Ronson 和 Katy B 表演可口可樂2012倫敦奧運宣傳主題曲《Anywhere in the World》，在可口可樂專場小型演出上發(fā)布這支單曲(http://www.youtube.com/watch?v=GdyEkVwKDpc&feature=plcp)。

 

Ronson 利用四個月時間前往世界各地采訪各位運動員。他親身體驗運動員們的訓練，并采用突破傳統(tǒng)的獨特方式記錄各項運動的聲音，包括：

   Maria Espinoza，跆拳道（墨西哥）- 歌曲以教練的比賽令響開幕。她在與對手對抗時清晰可辨的聲音和出拳踢腿的聲音貫穿整首歌曲。

   Dayyan Jaffar，射箭（新加坡）- Mark Ronson 表示，一箭射中目標的聲音恍如低音鼓。

   Darius Knight，乒乓球（英國）-Darius 為自己加油鼓勁的聲音讓歌曲更顯真實，乒乓球跳動的聲音亦穿插其中。

   David Oliver，110米欄（美國）- David 雙腳與地面接觸的聲音有節(jié)奏地響起。

   Kseniya Vdovina，400米（俄羅斯）- 收錄下她的每分鐘心跳為120次，與歌曲每分鐘的拍數(shù)一致。

 

圖片/多媒體資料庫可以從以下網址獲得：http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=50280764&lang=en 。

 

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