出貨量有望突破1000萬

　　今年變頻空調(diào)市場(chǎng)能否真井噴？　　

　　變頻？絕對(duì)是變頻！為什么會(huì)是變頻？

　　一串標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、兩個(gè)關(guān)鍵詞，勾勒出今年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新方向。

　　與多年來，變頻空調(diào)在市場(chǎng)上推廣而無法普及的尷尬現(xiàn)狀相比，今年以來，變頻市場(chǎng)的發(fā)展正在從當(dāng)年的企業(yè)力推熱捧，到國(guó)家的逐步認(rèn)可和政策扶持，整個(gè)空調(diào)業(yè)有望在今年見證變頻空調(diào)的井噴。

　　業(yè)內(nèi)媒體《空調(diào)商情》主編沈建告訴記者，以前變頻空調(diào)“雷聲大、雨點(diǎn)小”市場(chǎng)普及速度慢，阻礙因素有很多。美的、格力等大企業(yè)沒有主推，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)未出臺(tái)，國(guó)家政策也模糊不清。現(xiàn)在，這些因素都逐步清掃干凈，也應(yīng)該是變頻空調(diào)重新登臺(tái)成為主角的時(shí)候了。

　　市場(chǎng)的信號(hào)

　　此前，坊間一直傳言，定頻空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)將于3月頒布，9月正式實(shí)施。升級(jí)后的定頻能效標(biāo)準(zhǔn)將由現(xiàn)有5級(jí)變?yōu)?級(jí)，現(xiàn)有2級(jí)為入門值，新1級(jí)將在現(xiàn)有1、2級(jí)標(biāo)準(zhǔn)上再提高0.2的標(biāo)準(zhǔn)值。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心常務(wù)副主任王若虹則表示，新修訂的能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上報(bào)國(guó)標(biāo)委，將何時(shí)正式頒布并不確定。對(duì)于一些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，新標(biāo)準(zhǔn)直接將門檻定為現(xiàn)有2級(jí)，是否升的太高太快，王若虹則透露，標(biāo)準(zhǔn)未頒布前存在各種可能，但變動(dòng)的可能性不大。

　　這意味著，定頻能效升級(jí)已無懸念。能效標(biāo)準(zhǔn)提升在提高行業(yè)的節(jié)能化水平同時(shí)，也將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)成本的增高。一位空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)廠長(zhǎng)透露，新1級(jí)能效的產(chǎn)品成本還會(huì)提升10%左右。如果國(guó)家再取消目前的高能效推廣補(bǔ)貼，同一規(guī)格的定頻空調(diào)將遠(yuǎn)高于變頻空調(diào)。

　　實(shí)事上，高能效定頻機(jī)推廣補(bǔ)貼取消的聲音在坊間已經(jīng)傳遞多時(shí)。記者了解到，此前曾有消息稱將于3月份取消，亦有知情人士透露將于5月底取消。不過，當(dāng)前高能效定頻的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到50%以上，補(bǔ)貼政策取消只是時(shí)間問題。

　　一邊是能效升級(jí)帶動(dòng)高能效定頻成本增長(zhǎng)、補(bǔ)貼政策取消刺激企業(yè)定頻成本倒掛。另一邊，卻是變頻空調(diào)正在受到越來越多的企業(yè)青睞和追捧，而國(guó)家政策也開始推動(dòng)變頻空調(diào)的全面下鄉(xiāng)。

　　沈建認(rèn)為，拋開當(dāng)前的政策因素不計(jì)，同樣容量的變頻機(jī)，成本要低于定頻機(jī)，而且在節(jié)能效率和環(huán)保性能兩方面，又優(yōu)于定頻機(jī)。較為關(guān)鍵的，當(dāng)前變頻機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)在美的、海信、奧克斯等企業(yè)的拉動(dòng)下，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，部分機(jī)型已經(jīng)低于同規(guī)格的定頻機(jī)。

　　企業(yè)的目標(biāo)

　　記者注意，自去年以來，變頻空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)獲得了天時(shí)、地利、人和的多重優(yōu)勢(shì)，企業(yè)對(duì)變頻機(jī)的銷售信心也迅速提升。

　　一位業(yè)內(nèi)人士估算，以企業(yè)的這種勢(shì)頭，今年變頻空調(diào)市場(chǎng)份額有望較去年勁增1倍以上。從17%的市場(chǎng)份額提升至40%左右。以去年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨量2700萬臺(tái)計(jì)算，今年變頻機(jī)出貨量有望突破1000萬臺(tái)，達(dá)到1080萬臺(tái)。對(duì)此，亦有業(yè)內(nèi)人士坦言，今年變頻機(jī)想突破1000萬臺(tái)，難度仍然很大。

　　不過，記者注意到，自2010空調(diào)冷年啟動(dòng)以來，美的已連續(xù)2次上調(diào)變頻機(jī)內(nèi)銷目標(biāo)，從較初的200萬臺(tái)到300萬臺(tái)，較終鎖定400萬臺(tái)。如果再加上外銷200萬臺(tái)，僅美的一家的變頻機(jī)出貨量就可以達(dá)到600萬臺(tái)。而奧克斯也提出了今年變頻機(jī)銷售100萬臺(tái)的目標(biāo)。上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，雖然格力、海信、海爾未公布具體的變頻銷售目標(biāo)，但以3家企業(yè)的規(guī)模與實(shí)力來看，變頻機(jī)總量突破500萬應(yīng)該問題不大。如此再加上新科、春蘭、格蘭仕等企業(yè)和一些外資品牌，今年變頻機(jī)的出貨量超越千萬臺(tái)的大關(guān)不成問題。

　　如果今年變頻機(jī)銷售能突破1000萬臺(tái)，這將會(huì)進(jìn)一步刺激更多的企業(yè)參與變頻市場(chǎng)蛋糕的搶奪，為明年變頻份額的再度提升打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，沈建也頗為看好變頻機(jī)的發(fā)展。

　　變頻的格局

　　不過，面對(duì)這一塊尚在孕育中的變頻蛋糕，到底哪些企業(yè)能夠分到？又有哪些企業(yè)會(huì)借助變頻跳板全面超越？似乎，問題并不簡(jiǎn)單。

　　記者注意到，目前國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)上已呈出美的、格力、海信、海爾、奧克斯等多品牌混亂搶奪的格局。如果再加上松下、三菱電機(jī)、大金等日資企業(yè)，整個(gè)變頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。不過，在國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)上美的一家獨(dú)大領(lǐng)先的格局已經(jīng)出現(xiàn)。

　　一位某二線空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，去年以來，美的在變頻市場(chǎng)上擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛，實(shí)在是太厲害了。我們掌握的數(shù)據(jù)顯示，美的變頻機(jī)的份額已經(jīng)達(dá)到了30%以上，部分市場(chǎng)上甚至高達(dá)60%。一方面是他們的搶先發(fā)力，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，另一方面是他們的系統(tǒng)整合，立體發(fā)力，從產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、營(yíng)銷、服務(wù)等多個(gè)方面，讓對(duì)手都感到壓力。

　　不過，格力、海信、奧克斯、海爾等對(duì)手并非弱旅，目前圍繞國(guó)家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的熱潮，幾大企業(yè)均借綠色無氟變頻空調(diào)發(fā)起了新一輪的差異化布局。這在加劇變頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也將會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步提升，豐富市場(chǎng)和消費(fèi)者的選擇。

　　中國(guó)企業(yè)已掌握完整的變頻產(chǎn)業(yè)鏈

　　此前，一些業(yè)內(nèi)人士指出，變頻空調(diào)多年來推而不廣的原因，還在于變頻核心技術(shù)的缺失。特別是變頻壓縮機(jī)主要掌握在幾家日本企業(yè)手中。對(duì)此，美的、海信、格力等企業(yè)的相關(guān)技術(shù)人員表示：目前對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)而言，核心技術(shù)缺失的說法不準(zhǔn)確，經(jīng)過10多年的創(chuàng)新與發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)擁有了完善的變頻產(chǎn)業(yè)鏈，不僅在推動(dòng)中國(guó)變頻市場(chǎng)的快速普及，還成為全球變頻空調(diào)市場(chǎng)上的領(lǐng)跑者。目前，全球近6成以上的變頻空調(diào)均是在中國(guó)制造，且99%以上的變頻零部件均實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化。

　　近年來，以美的、海信為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)，通過自主研發(fā)、產(chǎn)業(yè)交流，不僅掌握了一整套變頻原創(chuàng)性技術(shù)，還對(duì)變頻空調(diào)進(jìn)行了中國(guó)特色的改造。包括美的推出的180度正弦波技術(shù)、10赫茲低頻控制技術(shù)，海信推出的直流無氟變頻技術(shù)、360度直流變頻以及奧克斯推出的健康綠色變頻，均實(shí)現(xiàn)了中國(guó)式創(chuàng)新。

　　目前，中國(guó)企業(yè)在變頻空調(diào)上的規(guī)模化擴(kuò)張，不僅成功推動(dòng)了國(guó)內(nèi)變頻市場(chǎng)的快速普及，還在歐美、日韓等海外市場(chǎng)上加速了變頻空調(diào)的普及，為全球提供了高品質(zhì)、高性價(jià)比的變頻空調(diào)。