——MIPS 公司新任營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Art Swift 談當(dāng)前的 IP 市場(chǎng)

Art Swift 先生于 2009 年 3 月份開(kāi)始擔(dān)任 MIPS 科技公司營(yíng)銷(xiāo)副總裁。Swift 先生在半導(dǎo)體與處理器 IP 領(lǐng)域從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與行政管理工作超過(guò) 20 年，將領(lǐng)導(dǎo) MIPS 科技全球 IP 業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)工作。（Q = 提問(wèn) A= 回答）

Q您加入 MIPS 科技公司的原因是什么？
A在我的職業(yè)生涯中，我曾經(jīng)幾度是 MIPS 的合作伙伴、授權(quán)廠商，或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以我得以從多個(gè)角度了解這家公司。我認(rèn)為 MIPS 公司擁有成熟的技術(shù)、高品質(zhì)信譽(yù)及穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。

現(xiàn)在對(duì) MIPS 公司而言是一個(gè)令人興奮的時(shí)刻。公司在數(shù)字家庭、網(wǎng)絡(luò)家庭的眾多市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，擁有面向高增長(zhǎng)市場(chǎng)的首屈一指的處理器架構(gòu)，可用于寬帶接入、DTV、有線機(jī)頂盒、DVD、VoIP 等。同時(shí)，我們?cè)诒銛y媒體產(chǎn)品方面的全球占有率也不斷增長(zhǎng)。MIPS 架構(gòu)具有 Linux 上運(yùn)行的優(yōu)勢(shì)，而且現(xiàn)在又增加了 Android 平臺(tái)，對(duì)于所有這些市場(chǎng)，我們能夠提供更加有吸引力的解決方案。

Q 您認(rèn)為目前行業(yè)的主要趨勢(shì)有哪些？
A 關(guān)于“融合”，我們已經(jīng)聽(tīng)了很多年了，但是關(guān)于元器件的融合，現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都要明顯。先進(jìn)的連接和應(yīng)用正在從移動(dòng)和 PC 市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子，例如從網(wǎng)頁(yè)瀏覽轉(zhuǎn)向數(shù)字家庭設(shè)備，如 DTV、機(jī)頂盒等。機(jī)頂盒和無(wú)線路由等設(shè)備的融合也即將出現(xiàn)，智能手機(jī)和移動(dòng)計(jì)算等也是這樣。

這一切使設(shè)計(jì)更富挑戰(zhàn)性，所以，通過(guò) Android、Flash、Java 的虛擬化進(jìn)行硬件抽象是總體趨勢(shì)。

現(xiàn)在對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)令人激動(dòng)的時(shí)期，因?yàn)樗�有這些都意味著，舊的設(shè)備之間的界限正在打破，市場(chǎng)向更多新的廠商敞開(kāi)，為處理器廠商提供了新的競(jìng)爭(zhēng)活力。類(lèi)似 Android 這樣的平臺(tái)很有潛力創(chuàng)造一個(gè)全新的發(fā)展空間。

Q 目前你的客戶(hù)面臨的較大挑戰(zhàn)有哪些？
A自 3 月份加入 MIPS 以來(lái)，我拜訪了我們?cè)谌�球的很多客�?hù)，從德國(guó)到以色列、臺(tái)灣、日本、美國(guó)等等。雖然不是很喜歡飛機(jī)旅行，但是從我們的授權(quán)廠商那邊了解到的他們的挑戰(zhàn)和要求是非常珍貴的。

我們了解到的是，短期而言，市場(chǎng)還將持續(xù)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。人員還是很緊，很多項(xiàng)目仍然處于擱置狀態(tài)。至于那些進(jìn)行中的項(xiàng)目，OEM 越來(lái)越多地向 IP 廠商，如 MIPS 尋求幫助，以節(jié)約成本和加快上市速度。

將 SoC 設(shè)計(jì)準(zhǔn)時(shí)推向市場(chǎng)可能是我們客戶(hù)較大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄冃枰�努力增加越�?lái)越多的功能、軟件、集成、調(diào)試、驗(yàn)證等等。這些問(wèn)題在多核設(shè)計(jì)中變得更加嚴(yán)重。

Q MIPS 科技如何幫助客戶(hù)面對(duì)這些挑戰(zhàn)呢？
A隨著越來(lái)越多的公司認(rèn)識(shí)到 MIPS 在價(jià)格、性能、低功耗方面的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們的客戶(hù)名單不斷在加長(zhǎng)。價(jià)格、性能、低功耗是非常重要的差異化因素，因?yàn)橄�費(fèi)者越來(lái)越需要低價(jià)格的設(shè)備，而要求更高的性能、功能和能源效率。

我們的解決方案包括一個(gè)完整的產(chǎn)品線，具有針對(duì)眾多應(yīng)用的處理器架構(gòu)和現(xiàn)成的 IP 內(nèi)核。我們?cè)诠ぞ摺��?yīng)用、中間件，以及聯(lián)網(wǎng)家庭方面的生態(tài)系統(tǒng)也是其他廠商無(wú)可比擬的。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)非常關(guān)鍵，可以幫助客戶(hù)縮短設(shè)計(jì)周期、降低成本和加速產(chǎn)品上市。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在手機(jī)領(lǐng)域有一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，但是那對(duì)下一代融合性的產(chǎn)品而言并不足夠。

我們正在解決客戶(hù)的多核設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，包括通過(guò)結(jié)合多線程與多處理克服性能瓶頸。我們的客戶(hù)也需要系統(tǒng)分析工具，幫助他們分配多線程和多核中的工作量；我們與第三方合作伙伴密切合作，例如 Critical Blue，克服多核編程挑戰(zhàn)。我們提供獨(dú)特的開(kāi)發(fā)和調(diào)試工具，如我們的 Hot Spot Analyzer、Linux Event Analyzer，使開(kāi)發(fā)者能夠充分發(fā)揮其多核系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。

我們正在將所有這些工具無(wú)縫地整合在一起，為客戶(hù)提供更大的價(jià)值。隨著復(fù)雜度越來(lái)越高，客戶(hù)們需要集中精力在他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，而無(wú)需擔(dān)心這些工具之間是如何協(xié)作的。

我們知道，今天越來(lái)越融合的設(shè)備和越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)處理器廠商提出了更多要求。舉一個(gè)例子說(shuō)明我們?nèi)绾螏椭�客�?hù)通過(guò) Android 平臺(tái)上的 MIPS 設(shè)計(jì)差異化的產(chǎn)品。Android 為 MIPS 本已很強(qiáng)大的解決方案增加了價(jià)值，使客戶(hù)能夠更加受益，幫助他們?yōu)樗麄兊目蛻?hù)創(chuàng)造更加有價(jià)值的產(chǎn)品。

Q MIPS 較令人激動(dòng)的是什么？
A我們較近圍繞 Android 所作的一些發(fā)布都很令人激動(dòng)。通過(guò) Android，我們?cè)谌�球的客�?hù)不久就能在他們的產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)如果不是數(shù)以千計(jì)也是數(shù)以百計(jì)的應(yīng)用，為他們的設(shè)備帶來(lái)全新的、基于互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)體驗(yàn)。

Android 正在跨越手機(jī)，進(jìn)入數(shù)字消費(fèi)電子領(lǐng)域，如 DTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、家庭媒體播放器、機(jī)頂盒等。MIPS 在眾多數(shù)字家庭應(yīng)用領(lǐng)域具有位居第一的處理器架構(gòu)，處于一個(gè)非常領(lǐng)先的位置，將使 Android 在這些市場(chǎng)成為現(xiàn)實(shí)。我們很高興看到這些市場(chǎng)的很多客戶(hù)對(duì) Android 非常有興趣，希望成為我們的測(cè)試版客戶(hù)。

圍繞基于 MIPS 的 Android，我們正在推出工具和生態(tài)系統(tǒng)支持，幫助我們的授權(quán)廠商更快、更便捷地將 Android 移植至他們各自的硅平臺(tái)。我們將推出多個(gè)移植套件，以及強(qiáng)大的調(diào)試解決方案——這是其他處理器架構(gòu)所無(wú)法比擬的——不久將提供這些支持。如果比較困難的部分解決了，我們的授權(quán)廠商就能夠比較容易地做他們自己的端口。

Q MIPS 下一步的計(jì)劃是什么？
A 到今年年底之前，MIPS 將發(fā)布許多為我們的解決方案提供更多價(jià)值，幫助客戶(hù)盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市的方法。其中包括針對(duì) MCU 市場(chǎng)的新解決方案，以及我們未來(lái)的多核解決方案等。多核和多線程有一些特殊的挑戰(zhàn)，MIPS 比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠更好地面對(duì)這些挑戰(zhàn)。

許多人不知道 MIPS 的內(nèi)核在很多應(yīng)用領(lǐng)域的低功耗方面是業(yè)界領(lǐng)先的。我們將繼續(xù)在低功耗解決方案領(lǐng)域投資，包括時(shí)鐘門(mén)控、泄漏控制、電壓島、低電壓等等。我們也將繼續(xù)投資開(kāi)發(fā)工具，使我們的開(kāi)發(fā)工具更有價(jià)值。

MIPS 還在繼續(xù)擴(kuò)展本已廣泛的第三方支持生態(tài)系統(tǒng)，其中很大一部分涉及 Linux，因?yàn)榇蠖鄶?shù) MIPS 開(kāi)發(fā)者在使用這種操作系統(tǒng)。MIPS 較近加入了 Linux 基金會(huì)，幫助推動(dòng) Linux 的發(fā)展和推廣，我們的合作伙伴 Timesys 較近宣布為 MIPS32® 內(nèi)核提供工廠支持，幫助客戶(hù)為我們的內(nèi)核快速組裝和維護(hù)一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的 Linux 平臺(tái)。此外，我們還發(fā)布了與 Carbon Design 的合作伙伴關(guān)系，幫助客戶(hù)迅速找到并解決固件和架構(gòu)方面的問(wèn)題。我們還于較近加入了開(kāi)放嵌入軟件基金會(huì)（OESF），幫助推動(dòng) Android 跨越移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域。隨著我們對(duì)生態(tài)系統(tǒng)方面的持續(xù)投入，這方面的消息未來(lái)會(huì)更多。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，我們致力于使我們的技術(shù)更加容易得到和使用，其中包括使 FPGA 設(shè)計(jì)者能夠便捷地使用 MIPS、與代工廠合作伙伴密切合作、擴(kuò)展我們?cè)?32 位微控制器方面的努力等。

較重要的可能是，我們致力于滿(mǎn)足客戶(hù)需求，支持他們?cè)跀?shù)字家庭、聯(lián)網(wǎng)、便攜設(shè)備如 MID 等方面不斷增長(zhǎng)的應(yīng)用；與基于虛擬化的技術(shù)的合作，如 Flash、Android 等，繼續(xù)在 Linux 方面進(jìn)行投資。

當(dāng)這些有關(guān)新的計(jì)劃、合作伙伴、技術(shù)方面有任何進(jìn)展，我將很高興地與各位分享。所以，請(qǐng)等待更多精彩內(nèi)容！