長電科技：創(chuàng)新造就夢想

    四月的古城，草長鶯飛，繁花似錦。美麗的“魚米之鄉(xiāng)”—江蘇省江陰市有一家企業(yè)，它是我國首家掌握集成電路高密度封裝技術并實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)的企業(yè)長電科技(股票代碼600584)，我們通過王新潮董事長的講述，一同探尋其從無名小廠發(fā)展為行業(yè)龍頭企業(yè)的足跡，領略產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新戰(zhàn)略的獨特魅力。

創(chuàng)新成就創(chuàng)業(yè)夢想

    長電科技的前身是由長江服裝廠演化而來的江陰晶體管廠，成立于1972年。與中國眾多的集體企業(yè)一樣，它很快就陷入了資不抵債、領導班子不團結、沒有終端產(chǎn)品、只為無錫市一家企業(yè)供貨的困境。1990年王新潮接任廠長后，一方面在國內外積極開發(fā)客戶，另一方面開發(fā)了首款產(chǎn)品AD11電子信號燈。一年后成功扭虧，國內市場份額不斷擴大。

    1997年，王新潮判斷中國將成為世界元器件采購中心，分立器件市場趨于成熟。1998年，工廠產(chǎn)能規(guī)模擴大4.5倍，引進先進技術，按照同行業(yè)較高標準制造產(chǎn)品。伴隨著中央政府打擊走私活動的深入，王新潮的產(chǎn)品占據(jù)了國內市場大半壁江山，同時贏取了規(guī)模化的代工訂單，收入和利潤指標連年翻番。2003年6月長電科技在上交所A板掛牌上市。

    2003年，嘗到技術創(chuàng)新甜頭的王新潮開始調整產(chǎn)品結構，升級設備，布局貼片式器件的生產(chǎn)。2006年珠三角出現(xiàn)的“民工荒”再一次神奇地使長電科技轉了盆滿缽滿。

    現(xiàn)在，長電科技已經(jīng)成為中國較大的半導體封測企業(yè)，擁有與國際先進技術同步的IC三大核心技術研發(fā)平臺及FBP封裝技術、SIP封裝技術等多項自主知識產(chǎn)權技術，形成了年產(chǎn)集成電路75億塊，大中小功率晶體管250億只，分立器件芯片120萬片的能力。

    從名不見經(jīng)傳的普通工人到擁有6000員工的大企業(yè)當家人，從一窮二白的草根企業(yè)領導者到業(yè)內較大的半導體封測領頭羊，長電科技董事長王新潮始終堅守只有科技創(chuàng)新才能大發(fā)展的思路，“創(chuàng)新意識已經(jīng)深深融化在血液中”。

技術創(chuàng)新 產(chǎn)品創(chuàng)新 市場創(chuàng)新

    去年以來，受禍起于美國的國際金融危機的影響，傳統(tǒng)的代加工生產(chǎn)模式的利潤越來越低，單純依靠代加工模式獲取利潤的模式已經(jīng)很難保證上市公司業(yè)績增長的要求。王新潮董事長帶領高管團隊經(jīng)過對國際市場和業(yè)態(tài)的認真分析，決定超越自我，在自身熟悉的領域內主動求變，改變利潤結構模式。意在憑借創(chuàng)新技術打造核心競爭力，依靠在封裝行業(yè)多年的技術優(yōu)勢，轉身進入移動存儲終端市場，從低附加值的加工業(yè)務轉向終端高附加值的自主品牌經(jīng)營。

    2008年底，長電科技率先在華東地區(qū)和北京市場推出包括P優(yōu)、巧優(yōu)、視優(yōu)、M優(yōu)等針對不同消費者定位的“芯潮”整體U盤系列產(chǎn)品。與傳統(tǒng)U盤用金屬線連接芯片和應用線路板的生產(chǎn)方法不同，整體U盤則是依靠較新的芯片直接貼裝COB（Chip-on-Board）技術，用納米級封裝設備對U盤內部芯片和電子元器件一次性塑封，構筑成整體結構，產(chǎn)品集成度高，大大縮短內部電路長度，免除了芯片的焊接流程，讀寫速度成倍提高，使容量擴至8-32G時，體積也與現(xiàn)有2G的U盤相當，實現(xiàn)了大容量、快速度、高安全性、防水防塵、自動糾錯等功能，還兼具輕薄短小、時尚個性等元素。

    Cintra芯潮P優(yōu)系列整體U盤，擁有PU材質與藝術化造型設計，小巧時尚，滿足年輕人酷斃的個性化需求。

    Cintra芯潮巧優(yōu)系列整體U盤，金屬質感造型設計，靈巧精致，滿足年輕女性的個性化需求。

    Cintra芯潮M優(yōu)名片型隨身碟，擁有周杰倫較新專輯《魔杰座》精選7首原聲奉獻，限量發(fā)售，值得珍藏。

    Cintra芯潮視優(yōu)數(shù)字電視棒，體積小巧，USB 2.0高速接口，隨時連接電腦，即可無線接收CMMB標準電視信號，通過內附功能強大的媒體播放器，實現(xiàn)收看電視節(jié)目。

    “芯潮”整體U盤系列產(chǎn)品目前正按計劃在全國各大區(qū)建立營銷渠道，標志著長電科技由加工制造型向品牌創(chuàng)造型企業(yè)的目標邁進。

整體U盤將成為移動存儲市場新寵

    由國內知名媒體集團華聲傳媒（www.voc.com.cn）聯(lián)合多家IT網(wǎng)站剛剛完成的國內閃存盤消費市場調查結果顯示，隨著信息存儲巨量化的趨勢，存儲量小、樣式單一的傳統(tǒng)U盤已不能滿足消費者的需要，市場呼喚升級產(chǎn)品的出現(xiàn)，而采用較先進芯片封裝技術的整體U盤憑借其“大容量、小體積、防病毒、時尚化”的優(yōu)勢，將成為移動存儲市場的新寵。

    這項針對都市白領和大學生群體電子產(chǎn)品消費的調查為期一個月，其中有69%的被訪者對正在使用的傳統(tǒng)U盤不滿意，而科技含量較高的整體U盤則受到了八成被訪者的青睞。除了看中整體U盤存儲容量大的特點，71%的商務人士認為內置殺毒軟件及自動糾錯系統(tǒng)對他們很實用，而更多女性被訪者更看重新潮個性的外觀設計。

    據(jù)業(yè)內人士介紹，電子消費品具有明顯的技術驅動特征，整體U盤取代傳統(tǒng)U盤是市場的必然選擇。北京中關村幾家電子商城的業(yè)主反映，今年春節(jié)以來，整體U盤受到消費者尤其是中青年客戶的追捧，日銷量不斷增加，成為淡市的亮點，很可能演化為電子消費市場的新寵。

    國內較大的整體U盤生產(chǎn)商長電科技董事長王新潮在接受采訪時表示，為了應對金融危機導致的國際市場萎縮，憑借在封裝行業(yè)的多年浸潤，長電科技決定走出低利潤的代工模式，走品牌發(fā)展和自主創(chuàng)新之路，進入消費終端。據(jù)悉，長電科技去年底面市的包括P優(yōu)、巧優(yōu)、視優(yōu)、M優(yōu)等針對不同消費群定位的“芯潮”（cintra）整體U盤系列產(chǎn)品，就是以專有技術挑戰(zhàn)現(xiàn)有市場格局，叫板移動存儲一線品牌。

將創(chuàng)新進行到底

    2009年1月9日，國務院總理溫家寶蒞臨長電科技視察，聽取了企業(yè)積極應對金融危機的思路和做法，并殷切勉勵長電人要樹立信心，依靠新產(chǎn)品、新技術、科技創(chuàng)新，注重國內外兩個市場的開發(fā)。

    在前不久收購了國際一家知名存儲研發(fā)機構后，長電科技即宣布計劃在2009年投資1.22億元用于“高容量閃存集成封裝技術的研究及產(chǎn)業(yè)化”項目，進而提高研發(fā)實力，以期轉型之路走得更穩(wěn)。

    長電科技董事長王新潮說，創(chuàng)新永無止境，半導體行業(yè)的特征決定了以快制勝是唯一生存法則。長電科技今后將在開發(fā)有知識產(chǎn)權產(chǎn)品的同時，加大品牌價值的營建，包括不斷推出“芯潮”自主品牌的電子消費產(chǎn)品系列。

    每一次金融危機都汰了過剩的產(chǎn)能，催生新的技術和市場。對于具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)來說，危機其實就等同于機遇。今年，長電科技將調高、調優(yōu)、調新產(chǎn)品層次。除了目前熱銷的“芯潮”U盤之外，在今年晚些時候，還將推出具有國際領先技術水平的新一代存儲條，有望引發(fā)電腦內存市場的新一輪洗牌。此外，今年還將有一系列新的封裝技術和封裝材料問世，這些產(chǎn)品將成為金融危機后長電科技爭霸半導體行業(yè)的較大依托。

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