在技術(shù)成熟的國(guó)家里，究竟哪種移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式將占據(jù)主流？過(guò)去多年一直都存在爭(zhēng)議，不見(jiàn)分曉。博斯咨詢(xún)公司(Booz&Company)認(rèn)為，學(xué)習(xí)全球經(jīng)驗(yàn)將有助于更好地理解中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。


移動(dòng)電視早期在韓國(guó)和日本取得了長(zhǎng)足發(fā)展，面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)和歐洲開(kāi)始開(kāi)發(fā)自己的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)緊隨其后，認(rèn)為通過(guò)自主開(kāi)發(fā)3G技術(shù)此類(lèi)方法，中國(guó)同樣可以設(shè)立自己的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。然而，對(duì)大多數(shù)國(guó)家而言，即使不考慮未來(lái)的信號(hào)頻譜拍賣(mài)成本，前期基礎(chǔ)設(shè)施投資也相當(dāng)驚人。當(dāng)前全球充斥信貸危機(jī)，投資難度系數(shù)加大，飛漲的電力價(jià)格也意味著信號(hào)傳輸成本的增加。


盡管一些領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)際測(cè)試表現(xiàn)樂(lè)觀(guān)，但移動(dòng)電視付費(fèi)模式仍然面臨挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的接受程度也相對(duì)較低。問(wèn)題在于除了通話(huà)、短信、手機(jī)鈴聲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以外，用戶(hù)認(rèn)為所有其他服務(wù)都是“免費(fèi)”使用的：攝像頭、WiFi、調(diào)頻收音機(jī)、游戲和MP3播放器。蘋(píng)果付費(fèi)模式取得的成功是一個(gè)特例。


韓國(guó)市場(chǎng)內(nèi)存在地面和衛(wèi)星兩套信號(hào)系統(tǒng)以及免費(fèi)和收費(fèi)服務(wù)兩套模式，這也使得韓國(guó)成為信號(hào)傳輸系統(tǒng)及商業(yè)模式較好的試驗(yàn)田。截至2008年2月，配備6個(gè)頻道的免費(fèi)地面信號(hào)T-DMB系統(tǒng)擁有約1000萬(wàn)用戶(hù)，而配備19個(gè)頻道的收費(fèi)衛(wèi)星服務(wù)TUMedia系統(tǒng)僅擁有130萬(wàn)用戶(hù)，距離盈虧平衡所需要的300萬(wàn)用戶(hù)相距甚遠(yuǎn)。


在日本，移動(dòng)電視功能早在2006年就嵌入ISDB-TDTT系統(tǒng)中。該系統(tǒng)目前采用免費(fèi)模式，并且獲得了本國(guó)廣播公司和手機(jī)供應(yīng)商的強(qiáng)烈支持，這也使得四分之一的手機(jī)都具備了移動(dòng)電視功能。日本廣播公司NHK的較新數(shù)字顯示，目前使用中的手機(jī)數(shù)量約為2000萬(wàn)。今天日本為80%的人口提供移動(dòng)電視服務(wù)而新款的手機(jī)配備多種接收方式和波段，將進(jìn)一步提升移動(dòng)電視服務(wù)。


美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon和AT&T提供MediaFlo系統(tǒng)。Verizon目前電視服務(wù)報(bào)價(jià)是8個(gè)頻道每月15美元，但使用人數(shù)并未透露。有限的人數(shù)信息使我們很難評(píng)估這一服務(wù)的未來(lái)前景，而一些分析人士認(rèn)為MediaFlo僅僅賣(mài)出了不到50萬(wàn)份的服務(wù)。



在歐洲，隨著2008年1月BTMovio服務(wù)的中止以及T-DMB移動(dòng)電視格式在德國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)聲匿跡，曾經(jīng)被認(rèn)為未來(lái)一片光明的T-DMB系統(tǒng)前景不容樂(lè)觀(guān)。現(xiàn)在看來(lái)，T-DMB和相關(guān)設(shè)備在歐洲各國(guó)將更有可能被用于數(shù)字音頻廣播服務(wù)(DAB)。


2006年，3Italia(和記黃埔集團(tuán))、TIM(意大利電信)和沃達(dá)豐向意大利市場(chǎng)推出了DVB-H標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)電視服務(wù)。到2007年底，只售出了不到100萬(wàn)臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，而使用用戶(hù)數(shù)量則從未披露過(guò)。與美國(guó)類(lèi)似，可選移動(dòng)設(shè)備的種類(lèi)有限，這也反映了生產(chǎn)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)訂閱式移動(dòng)廣播電視模式的謹(jǐn)慎態(tài)度。3Italia開(kāi)始提供免費(fèi)移動(dòng)電視服務(wù)，旨在模仿日韓地面信號(hào)系統(tǒng)的商業(yè)模式，此舉可能使該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在歐盟其他國(guó)家，包括法國(guó)、芬蘭和荷蘭，DVB-H服務(wù)要么已經(jīng)投入使用，要么蓄勢(shì)待發(fā)。


較近德國(guó)監(jiān)管方面的變化和技術(shù)的發(fā)展可能會(huì)影響移動(dòng)電視在其他市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展。現(xiàn)有的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商——沃達(dá)豐、T-Mobile(德國(guó)電信集團(tuán))和O2(西班牙電信集團(tuán))在DVB-H牌照的爭(zhēng)奪中輸給了Mobile3.0財(cái)團(tuán)，而Mobile3.0財(cái)團(tuán)到現(xiàn)在仍在為履行執(zhí)照的義務(wù)苦苦掙扎。固有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)做出的回應(yīng)是：發(fā)布LG、技嘉、三星和其他生產(chǎn)商提供的DVB-T手持設(shè)備，提供免費(fèi)DTT服務(wù)。通過(guò)DVB-T接收移動(dòng)電視信號(hào)的技術(shù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步：一次充電，觀(guān)賞電視節(jié)目的時(shí)間現(xiàn)在可以達(dá)到2-5小時(shí)之間，接收靈敏度提高到了傳統(tǒng)DVB-T系統(tǒng)的2-5倍。來(lái)自德國(guó)的報(bào)告顯示，DVB-T手持設(shè)備的性能非常好。德國(guó)主要的廣播頻道ARD和ZDF仍在向國(guó)內(nèi)提供UHF信號(hào)以服務(wù)于新興的移動(dòng)電視市場(chǎng)，據(jù)稱(chēng)用戶(hù)接受程度很高。


對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，基于DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電視服務(wù)優(yōu)勢(shì)包括：接收免費(fèi)電視頻道、不需要構(gòu)建新的基礎(chǔ)設(shè)施或者購(gòu)買(mǎi)波段、不需要處理電視節(jié)目使用權(quán)限問(wèn)題，而且可以將基于3G的收費(fèi)電視服務(wù)與免費(fèi)的DTT頻道捆綁起來(lái)。DVB-T設(shè)備平臺(tái)的出現(xiàn)有可能否定付費(fèi)服務(wù)模式。澳大利亞Telekom公司已經(jīng)開(kāi)始部署使用基于DVB-T的移動(dòng)電視服務(wù)模式，而類(lèi)似的服務(wù)有望在希臘、法國(guó)及其他國(guó)家地區(qū)展開(kāi)。


作為朝向數(shù)字化轉(zhuǎn)換中的一個(gè)步驟，英國(guó)正在轉(zhuǎn)向使用高能DTT，信號(hào)強(qiáng)度因此將增大10倍。德國(guó)的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，如此強(qiáng)的信號(hào)完全能夠在高人口密度地區(qū)提供足夠的強(qiáng)的DVB-T信號(hào)。國(guó)內(nèi)DVB-T多元化接收設(shè)備的崛起是一個(gè)必然，覆蓋度也會(huì)因此得到提升。如此出乎人意料之外的移動(dòng)電視技術(shù)平臺(tái)發(fā)展將會(huì)為DVB-H、MediaFlo以及未來(lái)UFH頻段拍賣(mài)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。


在中國(guó)，國(guó)家廣播電影電視總局(SARFT)負(fù)責(zé)管理所有電視臺(tái)和電視節(jié)目的播放。總局一直推崇使用我國(guó)自己制定的標(biāo)準(zhǔn)，接收中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的地面和衛(wèi)星信號(hào)。在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)其間，這一移動(dòng)電視技術(shù)已經(jīng)植入了部分中國(guó)移動(dòng)銷(xiāo)售的3G手機(jī)里(為傳統(tǒng)的移動(dòng)服務(wù)配備本土開(kāi)發(fā)的TD-SCDMA技術(shù))。然而，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)同時(shí)推薦將地面移動(dòng)媒體廣播(T-MMB)技術(shù)作為數(shù)字移動(dòng)地面服務(wù)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。如此一來(lái)，中國(guó)境內(nèi)至少會(huì)有兩項(xiàng)本土開(kāi)發(fā)互相競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)。此外，更復(fù)雜的問(wèn)題是移動(dòng)電視牌照至今全都是發(fā)給媒體公司，而媒體公司并不是移動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)商。于是產(chǎn)業(yè)迫于形勢(shì)結(jié)成聯(lián)盟，電信運(yùn)營(yíng)商為了牌照及信息服務(wù)許可，只能與媒體公司締結(jié)合作伙伴關(guān)系。


博斯咨詢(xún)公司認(rèn)為媒體公司、電信運(yùn)營(yíng)商甚至技術(shù)提供商首先需要有一套整體觀(guān)點(diǎn)，這樣才能成功制定移動(dòng)電視戰(zhàn)略，構(gòu)思出較有效、較可行的商業(yè)模式。